[视点] 美国财经书改调开唱

来源：出版商务周报   吴雨珊

建议类理财书、有关债务问题和如何致富类图书成为热点。

　　金融危机使美国一片恐慌，但是对于财经书出版商而言，这未必是个坏消息。在大家都为债务、股票、抵押资金以及投资缩水而焦虑的时候，图书成为大众获取信息、寻求帮助的一个重要渠道。许多出版社也瞄准这种势头，目前，各种各样的财经书充斥着美国。　

大牌作者唱主角

财务顾问一直是美国人理财的重要指导者，因此，建议类理财书成为人们青睐的对象之一。Gotham图书出版公司出版副总监贝兹?帕克说：“特别是在这种不确定的大环境下，人们更加关心自己的财务状况，其实那些务实的、常识性的建议人人适用。”

Business Plus出版公司的里克?沃夫对此表示认同。他还表示，电视里财经专家的意见是促使美国人做出决定的重要诱因之一，由于电视节目往往分时段播出，因此一旦观众觉得某位专家的意见对他有所帮助，就会直接去买一本他的书。

戴夫?拉姆齐（Dave Ramsey）是美国著名的财经作家和财经节目主持人，他主持的《戴夫?拉姆齐秀》节目因将实际生活和理财知识结合在一起而备受欢迎。企鹅集团大众出版副总监帕崔卡?诺森说：“在过去的4个月里，我们出版的拉姆齐重版书的销量增加了70%。” 托马斯?尼尔森出版公司也表示，目前，拉姆齐的《资金运转完全手册》（The Total Money Makeover）等书的销量已超过150万册，并连续71周登上《纽约时报》书评周刊畅销书排行榜。

女性金融分析师苏斯?奥尔曼也是备受读者信赖的财经书作者之一，至今，她已有6部作品登上了《纽约时报》书评周刊的畅销书榜单。她的新作《2009行动计划》（2009 Action Plan）在2008年12月底出版后销量喜人。河源出版社表示，她之前创作的“理财三部曲”——《给年轻人、美女和失败者的理财书》、《财富之路》、《致富之路》的总销量已超过320万册。

吉姆?科拉摩尔（Jim Cramer）和简?查特斯基（Jean Chatzky ）是另外两位理财书大牌作者。科拉摩尔的新书《真实的财富》（Real Money: Sane Investing in an Insane World）于2009年1月6日由西蒙与舒斯特集团出版。美国国家广播电台《今日秀》节目的财经编辑查特斯基的新作《真正致富的10个秘密》（The Difference:New Research Unlocks the 10 Secrets to Becoming Truly Wealthy）将于3月由皇冠出版社出版。该书首印10万册，并将在《今日秀》节目举行首发式，同时通过20个城市的广播进行宣传。

　　除了这四位大牌作者，出版社也出版了其他作者的建议类财经书，如Business Plus出版公司的《如何控制你的金钱》（Generation Debt: Take Control of Your Money—A How-to Guide）、麦格劳-希尔集团的《如何在困境中省钱》（Safe Money in Tough Times: Everything You Need to Know）、柯林斯集团的《如何在危机中全身而退》等。　　

还债与致富的舞台

债务，尤其是信用卡债务是目前美国人面临的主要金融问题之一，因此有关债务问题的财经书也得到了广泛的关注。约翰?威立集团出版的《债务美国》一书根据同名纪录片改编而成。威立公司财经图书执行总监黛比拉?爱格兰德说：“这本书收录了美国政府官员对经济的观点以及美国的债务状况。”目前，该书的销量已突破75万册。另外，Nolo出版社出版的《解决你的金钱问题：让讨债者走开，重获财政自由》首印20万册，并通过广播对图书进行营销；耶鲁大学出版社也出版了《宽恕我们的债务》（Forgive Us Our Debts: The Intergenerational Dangers of Fiscal Irresponsibility）。

    除了债务问题之外，更多的美国人思考着如何在经济危机中保持收入，因此稳定财务状况甚至逆势致富成为财经书市场的另一个关注点。在这方面，绿叶出版社出版了《如何做家庭CFO：四步打造你的钱庄》（How to Be the Family CFO: 4 Simple Steps to Put Your Financial House in Order）。HarperOne出版社出版了《如何克服夫妻最常见的经济问题》（First Comes Love, Then Comes Money: How to Overcome the Number One Problem Couples Face），该书首印5万册，出版社为其在6个城市举行了巡回签售，并通过25个城市的广播电台进行宣传。

另外还有自由出版社（Free Press）的《如何逆势致富》（The Great Depression Ahead: How to Prosper in the Crash Following the Greatest Boom in History），以及百老汇出版社推出的《治愈财富疯癫症》（The Cure for Money Madness），该书告诉读者如何改变不良的理财习惯。