读者传媒推出双屏手机,意欲何为?

11月15日下午在深圳举办的第十七届中国国际高新技术成果交易会上,读者出版传媒股份有限公司控股子公司读者甘肃数码科技有限公司发布了亚洲首款双屏智能手机“读者阅尚DZS2”。实际上,读者传媒已经研发并推出了8代电纸书、平板电脑和智能手机,但业界知之不多。

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︱读者阅尚DZS2发布

双屏手机,听起来很高大上,配置更是高大上。读者传媒股票发行在即,看起来它要搞一个大动静,抓住这个机遇占领最高端的手机市场,实现转型。

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︱读者阅尚DZS2

且看这个配置:

该机正面采用5.2英寸1080p显示屏,背面则配备4.7英寸960×540分辨率的电子墨水屏,搭载MT65728八核处理器,前后置摄像头分别为800万像素和1300万像素,内置3GB运行内存和32GB存储空间,支持micro SD存储拓展,支持2.4GHz和5GHz双频WiFi,电池容量为2500毫安时,运行Android 5.1操作系统。

我们只要比较一下,现在最主流的电纸书阅读器,亚马逊Kindle阅读器,无论是Paperwhite 还是Voyage,存储容量都只有4GB(用户可用内存约3GB)。至于八核处理器,电池容量为2500毫安时,有人分析,按照配置来看,这款手机的售价应该在3000元开外。显然,这是一个很高端的配置。一时间,很多人将其比作国产的YotaPhone2。

YotaPhone2是俄罗斯的一款双屏手机,在APEC大会上,俄罗斯总统普京还将该手机作为国礼赠送给习近平总书记,顿时该手机红遍全球。此前三星也曾经推出一款双屏手机,但不是智能机,影响很小。YotaPhone2也有32GB存储空间,但只是四核,现在京东定价¥3888元。

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︱YotaPhone2

京东上对这款俄罗斯手机好评较多,差评主要是“后屏易碎”,这是个显而易见的缺点。但好在已经有针对YotaPhone2的手机壳了,爱惜的先买个手机壳吧。

手机市场是电子消费市场产品最丰富、竞争最激烈的市场。读者传媒想要跨界转型,瞄准的正是这块竞争激烈的市场,但这块市场对营销的力度要求也最高。2011年小米手机面世,3年的时间智能手机市场占有率12.5%,已经成为全国智能手机市场占有率第一。

读者传媒开发智能手机已经3年了,它与上海斐讯公司合作开发的“斐讯阅丰”在一些电商平台有售,但知名度不高,且斐讯本身在手机市场也是一个小品牌。目前“斐讯”在京东上有6款产品,评论数在100-500之间。即使读者传媒引以为榜样的YotaPhone2,虽然口碑较好,但购买者并不多,在京东上累计评论只有86条。与此对比,小米Note2是3万多条评论,iPhone5s是11万多条评论。

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︱“斐讯”手机

“读者阅尚DZS2”的另一面屏幕是电纸书阅读器,这是其与众不同的卖点。但国产电纸书阅读器的销量一直堪忧。2010年的时候,方正开发过一款阅读器叫“番薯Yambook”,就是这样的:

 

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︱番薯Yambook

定价1598元,够买一台中档的智能手机了,但“番薯Yambook”只有阅读功能。该产品的定位是高端礼品。当然,热爱阅读的人、酷爱新兴IT产品的人也是主要的目标群体。

上市3个多月,在电商平台上只售出一台,买家留了言。方正内部将这个留言作为政绩,在员工大会上大声宣读了一遍。

国产电纸书厂商明知道用户不多,还要频频推出新款电纸书,“读者阅尚DZS2”偏偏要将电纸书作为卖点,用意何在呢?

现在出版业都在谋求转型,读者传媒也不例外。根据2014年《读者出版传媒股份有限公司首次公开发行股票招股说明书》,读者传媒在数字出版领域培植的移动终端阅读产品有:《读者》手机报、《读者》APP 客户端等,此外还有云图书馆建设项目。

 

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︱《读者》手机报

我们都知道移动阅读是新的阅读趋势,正在取代PC端阅读,读者传媒显然想要占领这个制高点。

移动阅读时代,需要快节奏的长篇连载作品,才能抓住用户。短篇文章很难抓住读者,并且实现盈利,读者传媒也想开发适于阅读的长篇网络文学平台,但是用户从哪里来?

“读者阅尚DZS2”就是这样的一步棋。市面上电纸书阅读器功能差距不大,重要的在阅读内容。如果“读者阅尚DZS2”真能热销市场,那么《读者》手机报、云图书馆,乃至今后开发的长篇网络文学平台都可以预装在这款手机中,从而占领市场。

实际上,“斐讯阅丰”与其他手机最大的区别,正是其中“读者30年合刊”内整合了自《读者》杂志1981年创刊至今所有内容;“i悦读”则是阅丰的定制版,提供了海量的小说下载等服务。

如果读者传媒既有硬件产品,又有内容平台,那就是一个非常完整的商业模式。

问题在于,“读者阅尚DZS2”怎样才能超越“斐讯阅丰”的销售业绩,进而达到先期占领市场的目的呢?

要占领IT市场,所拥有的不仅仅是一流的技术、产品,还有推广。目前,读者传媒在手机产品的推广方面是短板,但数字出版平台也并非长项,那么他们的新业务将如何发展呢?

(本文编辑:史艳菲)

发布者:图书交易网,转转请注明出处:https://www.bookb2b.com/archives/14261

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