三年开千家实体书店,李国庆又在放卫星?

编者按:11月初,亚马逊首家实体书店刚在西雅图落地,当当紧接着就放出一颗大卫星,声称“要在3年内开1000家实体书店”,素有“大嘴”之称的李国庆这次能否实现他的豪言?

今年“双十一”,眼看着昔日小伙伴阿里、京东玩得不亦乐乎,已经干了16年“资深电商”的当当似乎有那么一点落寞,连带16年店庆也只好自HIGH。

有人说,当当是“昔日开挂玛丽苏,今日的二三线电商”,说话爱“放卫星”、被称为“李大嘴”的李国庆也曾诉苦自己的图书事业一路遭马云贝索斯刘强东“砍杀”,但其仍凭着蔑视天下的野心和勇气,屡屡爆出惊人之语。譬如今年,年初时,李国庆说要投入2亿美元建设100个小微工作室;10月,李国庆说要在四川投30亿元建一个数字出版集团;11月,李国庆说要在3年内占领国内数字阅读市场60%的份额。

李国庆.jpeg

李总,自己吹过的牛,含着泪也要吹圆啊。

最近,李国庆又说,当当要在未来3年内开设1000家实体书店。

你说电商开实体书店不是当当首创?对,亚马逊刚刚开过,但亚马逊只开了一家,而按照当当目前的计划,其开设的实体书店将涵盖MALL店、超市书店等多个类型,覆盖范围也延伸到了当当既有物流系统难以铺开的县城。第一家MALL店将于12月在湖南长沙开业,书店面积约1200平方米,线上线下同价。

Get到重点了吗?是的,线上线下同价!

这种事儿也只有电商干得出来,因为有钱,任性!

2014年,当当图书销售50亿元,占总营收的35%。虽说目前的图书电商市场呈三分天下之势,但当当的影响力和品牌知名度仍在。在这种规模效益的作用下,想要拿到低一点的发货折扣,So  easy!君不见,有多少图书品种特供当当?!

规模效益和已经形成的渠道话语权使得线上线下同价成为可能。

这样的实体书店会受到欢迎吗?当然。这是可以预见的。一个能够提供阅读体验的场所+与线上一样的折扣价+书太重了不想拎着还能送货,顾客怎么会不买账?

十多年来,当当等一批电商已经凭借价格优势,压缩了实体书店的生存空间;如今,在实体书店挖空心思,纷纷祭出“体验式”大旗的时候,当当也看上了这个发展套路。在线上,他们已经拥有了一大半图书销售量,现在他们还想要另一半。

最近一两年,扶持实体书店的相关政策陆续出台,一批大型书城也纷纷重装开业,以开设咖啡吧,销售文创产品,精准图书分类,举办各类沙龙等措施,稍稍扭转了实体书店业绩连年下滑的境况。但对于普通读者来说,实体书店无折扣的现状是购买行为不能发生的主要原因,所以我们看到实体书店顾客不少,门庭若市,可一旦关起门来算收益,不免有些暗淡无光。实体书店本质上还是电商的展示“橱窗”。现在,这个“橱窗”功能将随着电商进军“线下”而弱化,实体书店真是越来越不好混了。

不过,当当这1000家实体书店真要开起来,前期投入也不是小数目,实体书店这杯羹只怕也不那么好分。当当做电商做了16年,忽然间从“线上”下来了,相关经验的欠缺不知道会不会造成水土不服;房租、人力等方面的刚性成本是压倒实体书店的“稻草”,不知道会不会成为当当的负担。

这一年来,当当在原创文学、数字出版等方面均有动作,这些动作究竟商业价值几何,还是留观后效吧。

至于三年1000家实体书店,我们现在开始倒计时,数着吧!

(本文编辑:余若歆)

发布者:图书交易网,转转请注明出处:https://www.bookb2b.com/archives/14263

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