曹文轩获奖48小时,谁最“激动”谁最忙?

编者按:4月4日20点50分曹文轩获得2016年国际安徒生奖的消息传来,业界各利益攸关方动作频频,纷纷借势营销。一起来看一下业界的反应情况。

从4月4日20点50分国际安徒生奖评委会宣布曹文轩获得2016年国际安徒生奖以来,相信各位同仁的朋友圈也都已经被曹文轩老师有关的话题刷屏。

国际安徒生奖素有“小诺贝尔奖”之称,是全世界儿童文学的最高奖项,也是儿童文学作家的“终身成就奖”。在出版界内界外都在为“中国儿童文学第一人”欢呼雀跃时,曹文轩表现得非常平静,并在接受记者采访时表示“我本来做好了充分的思想准备,得也好,如果没得奖也不会有什么失落。”相对于曹老师本人的淡定从容,出版上下游的图书商们则是大招频出!

出版社自媒体轮番推送曹文轩获奖

同每年的诺奖效应一样,曹文轩斩获国际安徒生奖成为出版社、图书电商、实体书店一大营销噱头,大家都以迅雷不及掩耳之势开展曹文轩作品营销活动。

其中,与曹文轩建立了长期合作关系的天天出版社在2016年安徒生奖揭晓的第一时间(北京时间4月4日20点51分)发布消息,其微信公众平台推送了《登世界之巅!曹文轩教授获世家儿童文学最高奖——“国际安徒生奖”!》和《何为“国际安徒生奖”?——几代中国儿童文学作家的坚守与梦想》两篇文章,对外宣布曹文轩获奖消息的同时,梳理了曹文轩从乡村田野到被大讲堂、从专注写作到培养儿童文学新力量的心路历程,并对曹文轩与其共同成立的“曹文轩儿童文学艺术中心”以及该中心的运营情况、出版作品进行了时效宣传。截至目前,天天出版社的微信头条文章达到近10万的阅读量和500多的点赞数。

与此同时,中国出版集团和人民文学出版社都相继在其官方微信表达了对曹文轩的祝贺。

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天天出版社在第一时间对曹文轩获奖进行了报道

除了天天社以外,接力社、苏少社、湘少社、明天社、二十一世纪社、安少社、浙少社等多家少儿社纷纷对本次曹文轩获奖事件进行宣传报道,在维护各自品牌形象的同时,也对各社的相关图书销售起到一定推动作用。

上海世纪出版集团通过其阅读推广活动信息平台“世纪阅读”对其2013出版的《鬼蜻蜓》《草环》《杜夏老师》等五部作品进行借势宣传;湘少社在宣传其出版的《曹文轩水精灵丛书》的同时,还发起了当日粉丝留言赠书活动;长江少儿社也对该社的《草房子》画本进行推广,并提示读者可在其天猫旗舰店直接购买。

而也一些出版机构直接进行了在线图书营销,在文章内容附上曹文轩作品购买链接。如青岛微商城推出“限时6折抢购100套《曹文轩非常典雅系列》”活动;上海新华传媒则在其《曹文轩凭什么成为国际安徒生奖中国第一人?》文末附上微商城链接,并开设了“曹文轩作品”专区。

除了上述曹文轩作品的出版商之外,还有译林社借机宣传该社又曹文轩作序的《布鲁克林有棵树》一书;人教社为读者重温了曹文轩入选人教版中小学语文教材的作品《孤独之旅》和《再见了,我的星星》;儿童文学作家张弘在其微信平台“魔法童书会”进行的曹文轩作品荐读活动采以风趣的语言和视频、多图丰富的形式吸引力不少粉丝关注,阅读量空前达到6万多,并获得30多人的赞赏。

我们主要分析了各个出版社在微信平台的营销推广情况,整体而言,在营销方式上并无太大创新,都是将自媒体的快速传播特性和社群营销相结合,但响应速度越快的出版机构,相应地关注度也越高。

曹文轩近年作品花落谁家?

自1983年少年儿童出版社出版了曹文轩的第一部作品《没有角的牛》,30多年以来,曹文轩凭借《草房子》《青铜葵花》《火印》等经典作品享誉国内外,也成为国内出版社争取的“香饽饽”。我们梳理了2010年以来的曹文轩作品出版情况,其中大部分作品由明天社、天天社、苏少社、中少社、二十一世纪社等少儿社出版,作为国内的少儿文学高产作家,曹文轩的作品不仅市场占有率高,逐渐成为了中国儿童文学风向标,这些出版社利用此次获奖契机造势宣也就无可厚非。

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2010年—2015年曹文轩主要作品出版情况

在曹文轩的众多作品中,《草房子》和《青铜葵花》是当之无愧的的代表作,两本书均由苏少社出版,前者在2015年12月实现了300刷的印量,后者自2008年推出至今实现了对法国、韩国、英国、德国、意大利、越南六国的版权输出,扩大了中国原创儿童文学在海外的影响力。

除了上述已出版作品之外,曹文轩的作品多次再版也成为常态。接力社打造的曹文轩少年成长系列小说“大王书”新版一套5本即将于2016年4月下旬推出;二十一世纪社将于今年9月出版曹文轩的最新中篇力作《写给孩子的生命故事》;中少总社也即将推出曹文轩的经典作品,包括《草房子》《青铜葵花》《细米》《丁丁当当》《萌萌鸟》《羽毛》等16册图书;浙少版“曹文轩美文名师导读”系列4月下旬上市。这些图书的出版正好赶上“2016年安徒生奖”的及时雨,出版社自然都不会错过借势营销的机会。

电商专题出击,实体书店忙码堆

说完出版社,再看各大图书电商和实体书店的借势营销情况如何。在4月4日国际安徒生奖公布之后,大V店反应最为迅捷,率先推出“曹文轩精选书单专场”,并配合“大咖课”栏目曹文轩之前的在线讲座内容,提升了用户体验。

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大V店的“曹文轩精选书单专场”

而京东、当当、亚马逊、文轩网、博库网等图书电商均在24小时之内,推出“国际安徒生获奖专题”,并分门别类推广曹文轩作品。

据当当员工透露,《草房子》一书平时日均搜索量在200左右,曹文轩获奖后直接飙升到近3000。而从随机抽取的《草房子》销售数据来看,获奖后的日销量由原来的不到200册增长到近2000册,足足增长了9倍。

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京东曹文轩专题页面

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当当曹文轩专题页面

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亚马逊曹文轩专题页面

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文轩网曹文轩专题页面

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博库网曹文轩专题页面

其中,亚马逊Kindle的官方微信推荐了《草房子》《青铜葵花》《山羊不吃天堂草》等kindle电子书,而京东图书则是针对本次曹文轩获奖赠出100—200元的礼券回馈读者。

另外,笔者在豆瓣读书主页看到,曹文轩获奖后,其所有代表作的“想读”人数均达三个月来最高,阅读渴望度的提升自然也会在未来带动纸质书和电子书的销售。

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豆瓣读书页面不同版本的《草房子》“想读”人数均达三个月以来最高

实体书店方面也少不了动作,深圳书城在第一时间策划了“曹文轩作品”专题展,并将在结合阅读推广活动,甚至利用“六一”和暑假的营销节点进行持续营销。“曹文轩老师曾到过我们书城,他是我见过的最会讲故事的作家,这次我们将曹老师的作品以8.5折的优惠售出,也是对他获得‘国际安徒生奖’表示祝贺。”深圳书城中心城经理皮全红表示。

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上海书城设立的曹文轩作品专区

无独有偶,上海书城也是采取同样的专题展方式,但在价格方面上海书城总经理江利则表示,曹文轩作品在上海书城的销量一直处于儿童作家前列,本次获奖也证明了其作品的文学价值,优秀的作品不应该再低价出售。此外,南京新华书店在开设曹文轩作品专题展的同时,还将历届“国际安徒生奖”获奖作品陈列展出,力争将借势营销功能发挥到极致。

(本文编辑:王硕)

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