伍美珍牵手浙少社,优质IP打造畅销童书

近两年来,IP热一路飙升,2016年可谓是IP的“井喷之年”。IP的开发通过多种形式呈现,获得了一般图书难以企及的经济效益。

如今,在竞争激烈的少儿出版领域,探寻少儿出版价值最大化、加大少儿出版产业链的延伸,正在成为行业新焦点。而童书IP的开发运营,成为新的价值突破口。

近日,著名童书作家伍美珍牵手浙江少年儿童出版社(简称“浙少社”),打造出了《海洋之歌》电影小说和《小马宝莉之友谊就是魔法》丛书两部作品。

据了解,《海洋之歌》电影小说改编自刚刚上映的爱尔兰动画电影《海洋之歌》,是官方独家授权电影小说,由伍美珍儿童文学工作室改编。《小马宝莉之友谊就是魔法》丛书,也是由伍美珍儿童文学工作室根据美国孩之宝公司“小马宝莉”的漫画作品改编而成的小说系列。这是一次国际知名动画品牌与本土作家的强强联合,今年上海书展期间还举办了《小马宝莉之友谊就是魔法》的新书发布会。

知名作家与优质IP相得益彰

很多人都会好奇,作为国内著名儿童文学作家的伍美珍,为什么会单单选择这样两个IP进行改编?其实,早在几年前就有人找到她,希望能把迪士尼的一些IP改编成小说,但她都拒绝了。问其缘由,伍美珍坦言:“这不是我的品牌,我不想去做加工。”

但随着2015年伍美珍工作室的成立,伍美珍开始注重对个人品牌的经营。伍美珍工作室每年不仅出版伍美珍个人的原创作品,还包括其主创和主编的许多产品,且受到了市场的广泛欢迎。这让伍美珍开始意识到,原来自己的个人品牌也是一个IP。

其实最初接洽这两部作品时,伍美珍并没有完全答应。最终打动她的,还是这两部作品极佳的故事形象和独特的艺术性。用伍美珍自己的话说,就是“与工作室的同事一起看过这两部作品的图片和电影后,我们都中毒了。”她认为,如今能够带给孩子视觉冲击的内容太多了,但在此之外还应该让孩子得到文学素养上的滋润,这样才是全方位的阅读。所以伍美珍决定对这两部作品进行改编,她说:“之前不愿意写,是因为看到很多同类书非常粗糙,人物不够立体,故事性也很差,导致文学性非常弱。但这两部作品并不是简单给别人的品牌做嫁衣,而是将卡通形象转换成我的文学品牌,对我自己的品牌也有意义,可以说是相得益彰。”

这两部作品的改编属于二次创作,容易造成一种误解——较原创作品而言,二次创作更容易一些。其实不然,在这两部作品改编的过程中,伍美珍儿童文学工作室下了不少功夫,几乎是将其当作原创作品进行创作。伍美珍说:“‘小马宝莉’只有漫画和简单的文字,改编时需要将原来的故事创作得更加丰满和立体,将一些简单的情节扩充丰富。儿童文学比成人文学更难的是对人物的性格塑造,如果没有一定的文学功底,做起来会非常困难。”

伍美珍说:“在改编初期,需要对内容进行严格把关和审核,在成稿之后,还需要不断地调整润色,这过程可以说是五易其稿。作品是我们工作室的年轻编辑们一起创作的,慢慢地他们写得上路了。”

在伍美珍看来,创作儿童文学作品要有工匠精神,要贡献精品。写文字要非常认真、细致,因为无论概念和形式怎么变,呈现方式是电影还是文学,质量永远是第一位的。作品要有文学性,人物的形象要鲜明,故事的文学情感要能打动人。伍美珍的目标是要把“小马宝莉”打造成一部文学佳作。

知名作家与品牌强社强强联合

此次,《海洋之歌》电影小说与《小马宝莉之友谊就是魔法》丛书两部作品,伍美珍都交由浙少社出版,足以显示出她对浙少社打造畅销书的信心。目前,《海洋之歌》电影小说已经上市,而《小马宝莉之友谊就是魔法》丛书共计8本,预计今年11月推出。

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2016 年上海书展期间举办的《小马宝莉之友谊就是魔法》新书发布会

伍美珍表示,早在多年前刚从事写作时,就开始与浙少社合作。浙少社可以说是伍美珍的一个重要合作伙伴,这次合作也由伍美珍主动提议。伍美珍坦言:“浙少社做事很踏实,工作讲究细节,营销工作也做得很好。从某种程度上说,这也是一种工匠精神。所以我们的合作是基于彼此的默契和欣赏。”

此次合作,伍美珍对图书的整体设计非常满意,她坦言:“我属于外貌协会,对图书的品相要求很高。因为对于童书来说,图画是非常重要的。‘小马宝莉’本身提供的美术元素很漂亮,出版社最终呈现的装帧设计效果也很棒。”在伍美珍看来,一部优秀的儿童文学作品,故事和品相都好看,才能受到很多小朋友的喜欢。

作为知名儿童文学作家,伍美珍与多家出版机构都建立了紧密合作关系。她表示,“其实作家对出版社最大的依赖,不是版税,也不是社长,而是编辑。因为编辑是维系作家和出版社之间的纽带,如果这个编辑流失了,作家可能就流失了。一个好的编辑,首先是要具备较强的文字功底和文学素养,阅读面要足够广,能够引导作家并给作家灵感。”

其实好的责编更像是作家的经纪人,既要具备策划能力,还要具备与作家打交道的能力,但并不是所有的编辑都具备这样的能力。伍美珍举例说:“好编辑会在每次加印的时候,将加印单发给我,让我清楚地了解图书的销售情况。编辑如果对作家服务的非常到位,作家也会更加信任对方。”

尽管目前伍美珍儿童文学工作室设在北京出版集团,但其作品的版权并不受限制,工作室的独立性很强,伍美珍甚至可以根据图书特点来选择合作的出版社。伍美珍表示,成立工作室后有很多收获,而且对个人和图书的品牌影响力也有着积极的意义。接下来,工作室将继续对一些知名IP进行改编。 

(本文编辑:王硕)

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