南国书香节,岭南风格彰显时代特色

8月25日,2016南国书香节暨羊城书展圆满闭幕。七天的活动人潮涌动,书香浓郁,共有300多位名人名家参加,举办了260 多场文化活动。全省的主、分会场参观人数达120多万人次,图书销售稳定增长,达到3300万元。

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南国书香节创办于1993年,今年已是第13届,南国书香节组委会办公室主任、广东新华发行集团公司总经理蒋鸣涛表示,南国书香节入场人数、展会面积堪称“世界第一”(包括分会场在内)。如果说北京国际图书博览会彰显的是大气和权威,上海书展展现的是国际范和沪版风格,那么南国书香节更多体现了岭南的风格和前沿的时代特色。

岭南风格,广东地域特色明显

南方传媒于2016年2月15日在上交所挂牌上市,是广东省级文化企业整体上市的第一股。半年过去了,在本届南国书香节上,南方传媒高调亮相。同时,这次书展也是广东省出版机构整体出版成果的展示。而南国书香节的地域特色主要体现在以下几方面。

第一,图书展示和活动呈现出鲜明的地域特色。如中山大学出版社的《农耕档案:1949-1979东莞农耕史实》记述了广东省东莞市从1949年新中国成立后至1979年之前这段时期的农耕岁月;广州新移民彭焰写的《岭南花木镜》为岭南花草树木立传;在广东人民出版社举办的“蔡澜的女朋友圈”活动上,“香江四大才子”之一蔡澜以粤语回答读者的问题。这些图书和活动都让南国书香节格外具有地域特色。

第二,除了主会场之外,珠海、惠州、中山、江门、阳江各地分会场总面积超过10万平方米,与广州主会场上下联动,结合当地实际,在出版物展销、名家讲座、文化活动上加入了本土元素和地方特色。书香节期间,由于大批名家来穗,带动了全省的阅读氛围。例如,在南国书香节期间,花城出版社除了在主会场举办《恐龙人与我走出的秋季》发布会之外,还在暨南大学图书馆举办签名售书活动。不仅分散了部分人流,还让更多的人在家门口感受到书香节的氛围。

第三,广东毗邻港澳和东南亚地区,广东地区的出版机构充分利用这一独特的地理优势,建设面向全球的产品展示和营销平台。今年,南国书香节迎来了澳门馆的首次亮相,实现了港澳台文化产业齐聚一堂的圆满局面,据组织者介绍,澳门馆图书销售超过预期。此外,南国书香节还设立了丝路书香专区,以“走出去”图书、音像制品、精美图片等多种形式展现“一带一路”宏伟战略和我国与东南亚各国文化交流的成果。广东与东南亚的图书贸易互动尤其频繁,例如,中国出版集团旗下的世界图书出版广东公司将“一带一路”国情文化图书作为“十三五”规划重点,而东南亚选题占了大部分。

时代特色,打造智慧书香节

今年,南国书香节还提出了“提质升级打造智慧书香节”的目标,内容上,主要体现在出版单位从“做生意”转变为“做文化”;从形式上来说,新科技、跨领域的合作丰富了出版的内涵。

此次书香节,售书是重要目的之一,全场图书八折以下普惠展销、好书特卖馆3-4折特价供应等活动吸引了很多市民。有可能图书销售收入抵不上布展成本,但对文化企业而言,社会效益才是生命线,要考虑推广效益。广东省出版协会副会长曾宪志表示,相对于过去,出版机构和书商已经从“做生意”转变为“做文化”。做文化,不能用暂时的经济效益衡量。出版机构借南国书香节的平台推广品牌,赢得好的口碑。而蒋鸣涛说:“我们会注意纠正有些品相不好的压库图书以倾销形式参展书香节,也会根据现场巡查及读者的反馈情况,整理出负面清单,将不合格的参展商清理出场。”

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智慧书展在形式上则体现在多个方面:全场wifi覆盖,微信支付随机立减,官方微信实时推送活动信息,电子门票、活动入场券免费获取等方便快捷,展会导航自助机方便高效,少儿馆和羊城书展广购馆网络查书找书、查图书架位、网络下单购书、送书到家服务到位,几大展馆推出电子阅读、听书、VR情景阅读、机器人展示体验,等等。

数字动漫IP是近年来的热门话题,此次南国书香节的数字出版网游动漫馆举办了第四届CP网游动漫展,入场人数达62万人次,远超去年。而且在书香节上亮相的多部小说都涉及IP改编。花城出版社推出的《恐龙人与我走出的秋季》,同名动画片正在开发。广东人民出版社打造的小说《紫阳》,游戏、影视等衍生版权都已售出,电视剧即将开拍,这部作品原载于中文在线17K小说网,17K小说网的创始人和版权中心负责人刘英在书展现场介绍了IP时代下网络文学的未来。广东教育出版社出版的《女娲传说》,其作者印小然本人就是《芈月传》的演员,该书已经成为影视投资者青睐的IP资源。这些IP同步开发案例说明,未来的大众出版已经进入影视游戏等IP联动的新时代。

(本文编辑:原业伟)

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