六周年了,你知道京东图书有多努力吗?

11月1日,京东图书召开上线六周年媒体发布会。在六周年之际,京东图书音像业务部正式更名为京东图书文娱业务部,以崭新面貌踏上新的征途。根据11月2日最新数据,11月1日图书音像业务销售额同比2015年11月1日五周年庆增长97%,销售创历史新高。这一天不仅是京东图书的庆祝活动,几乎成了所有读者的购书狂欢日。

周年庆:线上线下齐发力

2010年11月1日,京东图书正式上线,标志着京东商城正式进军图书领域。

六年发展,京东图书从无到有,从单一依靠平台用户优势抢占市场,发展到现在的多方面创新——推进POP模式平台化战略;发力移动端;利用众筹工具增加图书附加价值;加强跨品类营销;联合出版行业进行品牌推广;上线京东微信荐书联盟,利用微信推进全民阅读;推出京东陪伴计划,提高客户阅读体验;加强电子书业务推广,围绕提升读者阅读及互动体验进行收购和研发。如今,京东图书拥有200万种自营图书音像产品,20万种电子版权书籍。

在六周年之际,京东图书保持持续创新,将社区玩法跟图书购物相结合,双十一期间将上线首期的线上共读活动推广,随着系统的优化还会邀请更多的知名作家参加线上的共读。

六年来,京东图书持续推广全民阅读活动。除了每年的世界读书日举办大型地面活动,每年持续不断邀请众多名家走进校园,分享阅读体验,传播阅读之美。

在媒体见面会上,京东图书文娱业务部总经理杨海峰表示,京东是非常开放而且创新的平台,有众多的品类和模式,图书音像品类在创新中充分利用这些优势,跨品类、跨渠道、跨模式地学习和创新,将更多有价值的东西引入到图书出版行业中。京东在科技发展上投入非常大,每个创新都依赖于科技的进步和系统的优化,利用京东强大的技术支持,图书音像可以在行业中做很多之前无法想象的变革。京东欢迎每个合作伙伴利用自身的优势跟京东合作。他还介绍说,六周年庆活动,京东图书线上线下一起发力,更好地提升京东图书品牌知名度,培养更多的读者,通过京东图书的努力喜欢书、热爱阅读;希望通过各种渠道让用户知道,在京东购物买书,既有丰富实惠的商品,也有满意便捷的购物体验。

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京东图书与出版界人士座谈

超级品类日:哪些图书销售最好?

超级品类日是京东在超级品牌日之后推出的创新营销大手笔,数码电子、日用百货、美妆护肤、家用电器、腕表、鞋靴、家具等众多细分品类都进入到超级品类日活动体系。

图书音像品类10月31日首次推出超级品类日,自营图书音像商品全场百万品种满6 免3,大促当天还能叠加使用满150元减20元、满120元减20元等优惠券。第三方图书音像跨店铺千万品种满199元立减100元。现在很多人喜欢看电子书,这次京东电子书力度喜人,20万品种满6免4。

根据10月31日读者和市场的反馈,京东图书音像的超级品类日成功引爆六周年庆。实现了京东图书文娱业务部历史上单日最高销售额。

10月31日当天,图书音像的总销售码洋与今年6月18日相比增长43.3%,其中10月31日纸质图书总销售码洋与今年6月18日相比增长了39.3%。把销售出去的这些纸书摞起来,将近两座珠穆朗玛峰高,超千吨重。音像总销售码洋与6月18日相比增长130.7%。

图书销售最好的10个商品分别是:《小猪佩奇(套装全10册)》、《脑筋急转弯书全集8册》、《泰迪熊儿童绘本故事套装8册》、《不一样的卡梅拉手绘版•第一季(套装12册)》、《人类简史 从动物到上帝》、《故宫日历(公历2017年)》、《小猪佩奇动画故事书(第2辑)(10册套装)》、《平凡的世界(套装共3册)》、《中国孩子的十万个为什么》、《世界地图:跟爸爸一起去旅行(百科知识版)大开本》

图书销售最好的10家合作伙伴是:中信出版集团股份有限公司、中华书局有限公司、机械工业出版社、二十一世纪出版社集团有限公司发行部、中南博集天卷文化传媒有限公司、上海读客图书有限公司、电子工业出版社、北京磨铁图书有限公司、北京启发世纪图书有限责任公司、人民邮电出版社

音像销售最好的5个商品分别是:《泰勒•史薇芙特:1989 豪华版(CD)》、《贾斯汀比伯 Justin Bieber:目标 Purpose》、《泰勒•史薇芙特:1989 豪华版(CD)》、《鹿晗 Reloaded重启(CD+DVD)》、《阿黛尔 Adele:25(CD)》

音像销售最好的5家合作伙伴是:广东星外星文化传播有限公司、上海新索音乐有限公司(影视)、上海新索音乐有限公司、东莞市博泰文化创意有限公司、广东星文文化传播有限公司

电子书销售最好的5个商品分别是:  《京东电子书畅读VIP电子卡(全年)》、《京东电子书畅读VIP电子卡(月度)》、《侯卫东官场笔记(套装1-8册+巴国侯氏)》、《京东电子书畅读VIP电子卡(半年)》、《高效能人士的7个习惯(人际关系篇)》

电子书销售最好的5家合作伙伴是:北京华章图文信息有限公司、上海读客数字信息技术有限公司、中信出版集团股份有限公司、中南博集天卷文化传媒有限公司、清华大学出版社有限公司

10月31日的狂欢还没结束,11月1日万众期待的图书六周年庆重磅大促闪亮登场。此活动一共持续两天,11月1日,图书音像销售码洋就刷新了10月31日刚刚创造的纪录,跟去年11月1日五周年庆相比销售额增长97%。11月1日零点活动刚一上线,就迅速引爆市场,订单汹涌而至。在微信上和QQ中,不断有读者和用户分享自己刚刚从京东上购买的超实惠书单。随着当天上午活动不断被扩大和传播,越来越多的读者被京东活动吸引而来,与京东图书一起欢庆六周年的生日庆典,这个生日不是京东图书自己的生日,似乎所有读者都与京东一起分享着阅读带来的喜悦和快乐。

京东图书还利用六周年庆的契机,推出多样活动,持续推动全民阅读。

其中最大的亮点是启动“千城千店图书角”计划。此活动结合京东集团华北区、华南区、华东区、华中区、西南区、西北区、东北区,计划在一千个城市开办一千个图书阅读角。这个阅读角,可能是咖啡厅的一角,可能是某个少儿活动中心的一角,也可能是某个休闲餐厅的一角……京东图书希望通过这样一个个的阅读角落,让图书成为每个人生活中经常见到的元素,让阅读成为大家日常不可或缺的内容。

“千城千店图书角”内图书将由京东图书的供应商定期更新,满足读者的阅读需求,目前,北京、上海、西安、深圳、长沙等城市的“图书角”将在10月底和11月初陆续开放。

更名图书文娱业务部,与合作伙伴一起成长

京东图书文娱业务部总经理杨海峰表示,在六周年之际,京东图书音像业务部正式更名为京东图书文娱业务部,以崭新面貌踏上新的征途,希望在文娱领域有所发展。他介绍说,京东图书文娱业务部具备很多先天优势。京东本身具有强大的品牌资源和运营能力,京东平台销售的商品能够做到物好价低,在用户当中口碑好。还有很重要的一点是,京东图书音像业务部长期与出版方、作家、明星、唱片公司保持着良好合作关系,在文化娱乐行业内积累了大量资源。

京东在11月上线娱乐圈频道,聚合明星、艺人、网红资源,设立明星、IP、网红主页,粉丝在主页内能看到明星、艺人的最新资讯,可以与明星、艺人互动交流;还可以在店铺买到明星艺人的周边商品以及明星代言产品。总之,京东图书文娱业务部将利用京东平台优势,创新打造更多相关模式和产品,联动行业上游,为用户创造更多的新内容、新产品和新体验,同时实现京东流量新的增长点。

在11月1日的发布会上,电子工业出版社副社长宋飙、化学工业出版社社长周伟斌、人民文学出版社副社长李春凯、北京图书大厦网络技术有限公司总经理秦辉等供应商代表莅临现场,不仅祝福京东图书的六周年生日,而且座谈分享图书出版和销售领域中的经验、探索新的机遇和可能。

三家出版社在品种方面这些年都收益颇丰。宋副社长介绍说,近两年电子工业出版社契合工业与信息化产业热点,围绕网络强国战略、智能制造、互联网+、大数据等领域推出了一些不错的产品,如《中国制造2025蓝皮书(2016)》《工业4.0大革命》等,市场反响都非常不错。大众出版领域注重原创,引进和出版了一些经典作品,如与DK公司的合作就是代表之一。周社长表示,化工社近年来在品种上做了战略调整,科技出版依旧是核心,不断坚守和打造,坚持正确的出版导向和质量,坚持打造精品。在社科、少儿、经管、文学、生活品类领域也做了拓展。通过5年左右的调整,取得了很多成效。今年是人文社的丰收年,人文社在经典长销品上投入了更多的精力和关注度。李副社长说:“一方面这些品种是人文社产品结构的重要支撑点,另一方面市场在引导经典阅读。我们高兴地看到,《围城》、《四大名著》等经典作品今年的销量都有30%以上的增长。”

在营销方面,几家合作伙伴也分享了心得和经验。化工社这些年充分利用微信和官方公众号进行营销,取得了显著效果。如针对渠道经销商,开通官方公众号,销售商可以通过公众号第一时间了解新书信息。针对终端用户,不同产品线的公众号与社会公众号结合,推广适合大众的宣传内容,也取得了很好的效果。电子工业出版社在营销方面不仅社内全员参与,而且社内社外资源高度整合,大大降低营销费用,提升了营销效果。

对于与京东的合作,大家都寄语厚望,表示要结合自身资源,与京东图书更好的融合发展。宋副社长准备把电子工业出版社的“宝贝书单”与京东的“陪伴计划”合作,充分利用京东的平台优势。周社长则对今年化工社与京东图书合作的七田真项目大加赞赏。他说,在自媒体时代,要不断调整改变营销方式。秦辉总经理坦言,今年北京图书大厦在京东图书销售业绩不错,达成整体销售目标,她希望在京东的支持下,明年在今年基础上再翻一番。她还表示,未来实体书店的发展趋势是线上线下的融合,互相借鉴和共同发展。

在座谈会上,京东图书文娱业务部自营图书采销部总经理杨叶也介绍了京东图书在营销方面的规划。她认为,现在是客户细分化时代,客户越来越依赖设备,这样也造成了细分化阅读越来越多。她的观点是:“客户在哪,我们就到哪儿,主动到客户面前去。对于专业客户来说,只有触及客户痛点,才是满足他的购买需求。因此我们会不断加强内容营销和精准推荐,解决用户痛点。”

(本文编辑:原业伟)

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