一本有5套主题写真的书,刚上市就稳居当当历史新书榜第1位

编者按:“汉服主题”“茶主题”“线装书主题”“古钱币主题”“绿植主题”,这是在拍摄影写真吗?不,是图书实拍图。凭借优质的内容和精细的营销,这本书6月上市以来,稳居当当历史新书榜第1位。

随着近几年古装剧的大火,越来越多的读者对古人的生活充满好奇,但却鲜有图书能够满足这类需求,这是我们决定出版《显微镜下的古人生活》的初衷。

2017年,我作为责任编辑负责出版了张发财的《人五人六》,并陪同作者到广州做签售活动。

通过作者的牵线,我有幸认识了《新周刊》杂志社的编辑老师。2019年,《新周刊》杂志社的编辑老师联系我,交给我两部书稿。经过书稿审读和市场数据分析,我们选择了《显微镜下的古人生活》一书进行合作。

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作者:《新周刊》杂志社/编著

出版社:岳麓书社

出版时间:2020年06月 

画龙点睛,书名的确定

这是一部主要着眼于古代日常生活的书稿,涉及古代生活中关于吃饭、穿衣、货币、语言、疾病等多个方面的内容,针对古代生活的各种细节,解答了许多有趣的问题。

这部书稿最初的书名是“一切历史都是生活史”,有点致敬克罗齐名言“一切历史都是当代史”的意思。对于了解克罗齐这句名言的读者来说,这个书名很容易引起联想,但如果是完全没听过这句名言的读者,看到这个书名可能会觉得一头雾水,不知所云。

人类历史包含生活史,这是毋庸置疑的,但如果不加任何限定语,把一切历史都等同于生活史,似乎过于片面了。

于是编辑团队为了找到更合适的书名,经过多次头脑风暴,回归到书稿内容本身,我们发现书稿中第一辑的标题“显微镜下的古人生活”很好地体现了远离宏大叙事、着眼生活细节的独特视角,与整部书稿的特点也相当契合,于是我们决定将第一辑的标题“显微镜下的古人生活”作为书名。

精益求精,书稿内容的打磨

原本我以为已经发表过的内容编校起来应该会比较容易,但事实上并没有我们想得那么简单。

首先,《新周刊》杂志社交来的初稿还保留着浓厚的杂志风格,文稿缺乏一定的深度。经过与《新周刊》杂志社编辑老师的沟通,我们达成一致意见,删除了大量的“盘点”类文章和评述类文章,只保留有一定深度的历史类文章。

其次,初稿的编排缺乏清晰的条理和明确的主题,既有中国史也有世界史,既涉及古代也涉及现当代,还有一些非历史类的文章“乱入”。

我们将非历史类的文章进行了剔除,新增了一些更适合本书主题的历史类文章,并对全部文章进行了重新分辑、排序,最终将38篇文章分为“显微镜下的古人生活”“考据癖”“正史中的戏言”“生活小史”四辑,形成了清晰的内容编排结构,也使得全书的主题更加明确。

再次,为使书稿内容更加充实、更具趣味性,我们决定根据文章内容加入插图,通过图片来印证或补充文字内容。

在图片选择上,主要选取中国古代绘画和西方经典油画,力求风格的大致统一。这一工作说来容易,真正实施起来却花费了大量的时间和精力,需要编辑在熟悉文本内容的同时,对中西方经典绘画作品有大略的了解,在此基础上根据文本内容搭配合适的插图。

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书中插画

最后,书稿的审读和编校也花费了大量时间。历史类书稿涉及到大量的史实、引文、知识点的查证工作。

此外,因为书稿是《新周刊》杂志《历史》专栏的文章结集,内容出自不同作者之手,存在写作习惯上的不同。我们要根据出版规范,尽量使书稿达到统一。为保证书稿质量,本书由三名责任编辑进行了细致的编校,前后花费半年时间,书稿的全部校样堆起来比这本书立起来还要高。

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全部校样

细节决定成败,书籍呈现形式的斟酌

如何使书籍的呈现形式适合内容,并将成本控制在合理范围内,是除编校工作外的另一项重要工作。从版式设计到封面设计,从装订形式到纸张选择,无一不需要编辑殚精竭虑,认真对待。

首先是版式设计。考虑到书稿内容以轻松有趣为主要特点,且全书篇幅适中,我们决定采用较为疏朗的版式,辑封、文章标题、小标题、页眉等采用专色印刷,插图采用四色印刷。前者加强了内容的层次感,则对文章内容起到了很好的衬托作用。

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内页版式

其次是装订形式的确定。由于本书有多幅跨页插图,必须保证书籍的每一页都能完整摊开,所以我们最终采用了锁线精装的装订形式。

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锁线精装

最后是封面设计。我们分析了近年来历史类畅销书的设计风格,根据本书的内容特点,经过数次调整,最终敲定了现在这个方案:采用双封面,硬封用最简洁的方式呈现书名、作者、出版社等信息;外封截取明代仇英《清明上河图》部分画面为背景;腰封将书中最具代表性的文章标题罗列其上。

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双封面

在纸张的选择方面, 出版科同事经过多方比较,选定了色彩还原度较好的纯质纸作为正文用纸。封面用纸经过多次打样和反复调整后,在既定的预算范围内选定了合适的纸张。

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内页印刷

为保证图书印制的效果,在编校过程中,出版科同事根据每次版式方案的调整,制作数码样书,察看成书效果。

由于最后决定采用专色套印,需要将印刷文件分为专色文件和四色文件,为保证文件套印的万无一失,出版科同事在付印前还专门制作了专色套印的数码样书,供编辑进行检查核对。

面面俱到,全方位进行营销推广

除了努力做好图书的策划、编校、设计等工作外,编辑还应该与发行部门和市场部门一起做好后续的营销推广工作。

具体到《显微镜下的古人生活》这本书,我们做了如下营销推广工作:在图书上市前,配合发行部门做好图书征订资料的整理和撰写,做好图书详情页的文案。

针对本书特点,我们还精心选择场景,进行了大量图书实拍,拍照主题有“汉服主题”“茶主题”“线装书主题”“古钱币主题”“绿植主题”等等。通过发行部门的努力,在前期预售阶段,本书销量一直稳居在当当历史新书榜Top30。图书正式上市后,排名不断攀升,近一周已稳居当当历史新书榜第1位。

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汉服主题

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茶主题

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古钱币主题

我们还与市场部门一起做好微博、微信公众号内容的创作,如软文的写作、文摘的选取等,通过我社的自媒体平台进行有计划的宣传推广活动,并将受众引流到购书平台,实现销售转化。

《新周刊》杂志拥有较稳定的读者群,经过沟通,《新周刊》在杂志内页发布了数次本书的图书广告。新媒体平台多次推送《显微镜下的古人生活》的书讯、文摘、软文、书评。对销售数据的分析显示,通过这些平台发布《显微镜下的古人生活》的相关信息,具有极高的有效转化率。

今年是直播大热的一年,随着《显微镜下的古人生活》的正式发售,编辑团队也通过各种平台做了一些直播尝试,以带动我社历史类图书的整体销售。

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直播推荐《显微镜下的古人生活》

由于本书属于多位作者的文章合集,难以举办专门的作者见面会和读者签售会,所以我们的线下推广活动主要以编辑见面会和读者分享会为主,通过互动,读者可以了解这本书出版的幕后工作,编辑也可以直接通过读者的反馈来把握市场需求,改进编辑工作。

编辑个人的微信朋友圈也是适合发布新书信息的平台。在《显微镜下的古人生活》开始预售后,我们在朋友圈陆续发布本书信息,引起了不少媒体朋友的关注。我们自己表现出来的高度重视,也更加带动了同事、经销商、媒体的重视,形成了良好的营销推广氛围。

回顾编辑出版《显微镜下的古人生活》的全过程,我们更加意识到操作市场类图书需要在每一个环节都树立市场意识,需要以读者为中心认真处理好每一个细节。如果读者翻开《显微镜下的古人生活》时,能够有轻松愉快的阅读体验,我们为这本书付出的所有努力,便得到了最好的回报。

(本文编辑:王潇楠)

发布者:图书交易网,转转请注明出处:https://www.bookb2b.com/archives/15037

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