在线教育股价上扬引爆并购热潮

编者按  根据GSV的全球教育行业报告,未来两年全球教育产业规模预计将达到6.3万亿美元,行业实现年7%的稳定增长。其中按渠道拆分看,在线教育增长速度远高于传统线下教育,未来五年线上教育年复合增长率有望达23%,行业规模有望逼近2600亿美元。而自2013年首届国际在线教育峰会,国内在线教育得到包括BAT(百度、阿里、腾讯)等互联网巨头在内的各方力量关注与重视。而在目前国家放开单独二孩的政策和未来可能全面放开的预期,以及国家对K12(中小学教育)、职业教育日益重视,国内在线教育发展前景非常广阔,艾瑞预测2017年国内在线教育市场规模有望超过1700亿元。   就目前国内在线教育模式来看,分工上基本由内容、平台和技术三大提供商形成了一条产业链,首先内容提供商主要提供教育视频、学习资料等在内的学习知识以及教育工具类产品,其次平台提供商多以具有互联网思维的线上机构主导,为教与学提供中介平台,再者就是技术提供商主要为平台或是公司提供整体技术解决方案及搭建云教育平台。而这当中就有诸如凤凰传媒、中南传媒、时代出版、中文传媒、长江传媒等上市书企、教材教辅类出版策划等机构的身影,作为出版行业的专业媒体,也势必要关注这一发展态势并给予相关报道,描述相关企业在这一领域的所思所想和所作所为,方便业内人士借鉴参考。同时我们也将成立相关专设机构,以求能对成长教育市场进行更为全面的关照。
■中国出版传媒商报记者 蓝有林
  自1月28日复盘,全通教育(300359)的股价可谓一骑绝尘,从最低96.97元/股一路爆涨至291.50元/股,涨幅高达230.69%,牢牢坐稳两市第一高价股的宝座。事实上,全通教育的表现只是在线教育板块近来“大热”的一个缩影,其他在线教育概念股的近期涨幅无一不让投资者瞠目结舌。对此,有业内人士指出,随着移动设备终端的普及,未来“政策+需求”双轮驱动有望催生在线教育板块走出长牛。
  政策资本并举推动市场规模扩容
  2014年6月,国务院发布的《关于加快发展现代职业教育的决定》提出,到2020年形成具有中国特色、世界水平的现代职业教育体系。2014年11月,教育部等五部门联合下发《构建利用信息化手段扩大优质教育资源覆盖面有效机制的实施方案》,提出到2015年全国基本实现各级各类学校“互联网”全覆盖,其中宽带接入比例达50%以上。《教育信息化十年发展规划》则提出,各级政府在教育经费中按不低于8%的比例列支教育信息化经费。
  政策带来的利好,首先体现在新生力量的不断涌入。自2013年,平均每天就有2.6家在线教育公司诞生。如果说人们对于在线教育的印象,还停留在不知名企业快投资、快上线的运营模式上,那么精于布局的BAT三巨头的加入,则给了在线教育规模化的想象空间。另据不完全统计,截至2014年11月,2014年在线教育领域投融资金额超过44亿元。其中,投融资总额排在最前的是外语教育类,共计投融资案例11例,投资总额超过20.48亿元;K12教育类次之,投融资案例
  为12例,投资总额超过4.69亿元。
  与此同时,在资本的助推下,在线教育正处于快速发展期,二级市场在线教育概念股都表现出惊人的爆发力,全通教育、立思辰、新南洋、洪涛股份、方直科技等公司股价近期都封出多个涨停板,涨幅居于A股所有板块涨幅前列。
  根据《2015年中国教育行业信息化建设与IT应用趋势研究报告》提供的数据,2014年中国在线教育市场规模达到824.9亿元人民币,预计2015年将达到965.2亿元人民币。另据艾瑞咨询统计,2008~2014年,我国在线教育市场规模年均增速达到18%以上,在线教育用户数量年均增速达到14%左右,2014年的用户数量已经达到7796万人。相关研究测算,随着互联网普及、用户使用习惯的形成、企业的市场推广等原因,未来几年,在线教育用户规模将保持15%以上的速度继续增长,到2017年用户数量预计达到1.2亿人,市场规模有望达到1733亿元。
  上市书企数字教育业务已盈利
  “如果说2014年是在线教育元年的话,2015年预示着是在线教育的爆发之年。”而全通教育年初公告拟以11.3亿元收购继教网、西安习悦各100%股权,进一步加码在线教育所引发的股价连续爆涨,可谓给这句话写下了很好的注解。据了解,继教网已成为国内最大的K12基础教育教师在线培训平台;西安习悦主要业务为教育信息服务和校园信息系统开发,主要产品为K12家校互动产品“家校及时通”、“知了”和高等教育“校园云”、“校园号”。
  事实上,要说布局在线教育,出版发行企业可谓功不可没,中南传媒、凤凰传媒、中文传媒、时代出版、新华文轩、皖新传媒等出版业上市企业同样在积极向在线教育拓展。由于拥有教材出版及发行权,以及优质的教育内容资源,上述公司进入包括在线教育在内的教育领域具有先发优势。
  比如凤凰传媒布局在线教育就有10年之久,母公司旗下学科网合作学校超过10000所,注册会员数量超过1500万,其中85%为教师会员,覆盖全国中学教师80%,平台拥有资料总数385万套。目前销售收入已达2000万元,增长71.53%,并已实现盈利。同时凤凰传媒还利用多年积累继续发力,主要致力于教材教辅的数字化,建立数字化教研平台和数字化校园管理平台,依托互联网服务推广职业教育。如并购厦门创壹软件公司,拓展职业教育虚拟实训软件开发的业务;凤凰优阅开发的智慧课堂模型,利用手持设备和多媒体三屏互动模式已推广到江苏省部分学校和盲人学校等特殊教育学校,按照学校和学生使用数目收费。
  中南传媒的数字教育业务同样持续增长。2014年天闻数媒收入增长了75%至人民币2.33亿元,净利润为2000万元,在手订单超过4亿元。其两项主要产品“区域教育云和电子书包”增速达100%。受当地政府加大投资升级教育信息化的推动,公司管理层预计今年订单将再度翻番,将有超过1000家学校使用其产品。此外,随着用户增长,管理层已经开始探索潜在的B2B2C业务收入。同年,长江传媒与上市公司天喻信息签署战略合作框架协议,共同推进教育信息化。天喻信息是教育部唯一的教育云合作伙伴,承担着国家教育资源公共服务平台以及相关区域资源服务平台的开发和运营工作。此外,长江传媒幼教云平台已上线20多家湖北省内一线幼儿园,服务幼儿数量超过1万人。类似的,达华智能2013年也以“股
  权+现金”的方式购买新东网100%股权,瞄准了教育云平台领域的商机。
  类似的,自去年置入上海昂立科技后,新南洋已成为纯正的教育股。但昂立科技的业务范围主要涵盖少儿教育、中学生课外兴趣培训、语言类培训、成人教育等,并没有在线教育业务。3月14日,新南洋公告称,拟出资1.3亿元与上海交大产业投资管理(集团)有限公司和多家PE共同设立教育产业投资基金——上海交大赛领创业教育股权投资基金。有业内人士分析,新南洋有望自己设立公司或者通过并购进入在线教育领域。以IT服务外包起家的立思辰,也自2014年起开始涉足在线教育。公司高管在多个场合表示,在线教育将会成为公司的主营业务之一。其旗下的乐易考拥有目前市场中独特的在线职教O2O平台模式,目前平台的盈利点主要是分成和广告费,而教育产品则主要依靠收取课程费用,只是将传统线下教育的销售渠道和使用场景搬到了线上。拓维信息则早在2009年就开始布局在线教育领域,主要从教育渠道、在线教育平台以及内容资源三方面进行拓展,如其校讯通渠道,发展范围已覆盖15个省、800万付费用户以及1万所学校;而与菁优的合资公司则主要与提供在线错题本+在线答疑展开K12移动教育业务。
  此外,在艺术培训教育方面,珠江钢琴、海伦钢琴、华平股份等立足于公司主营业务,积极拓展垂直教育领域。值得一提的是,有业内人士提醒,学生和教师是在线教育的流量及数据源,教师通过信息化平台可以梳理、积累学生的习题及考试缺漏,形成未掌握考点的知识树,等于是每个学生(用户)的痛点被找到,但其教学场景的特点是最好在线下进行,否则付费者(家长)付费意愿不高。所以在线教育还需要梳理并积累教师信息,或者与线下培训机构深度合作,最终打造在线教育的闭环平台或者说O2O模式。

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