90后男编辑,入行一年怎样做出发行18万册的畅销书?

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这是我2018年刚毕业时的样子。学英语文学的我,后来竟然进入了商业地产行业,工作一年多,成绩不差,但是做不出热情。由于疫情对行业冲击较大,自己也快到而立之年,我才真正开始思考自己的职业生涯。

同年我报考了教师资格证,在众多学术名词中,唯独记住了心理学中讲的四种气质类型:胆汁质、多血质、黏液质、抑郁质。热爱读书、喜静怕噪的我很显然属于最后一种。

如果在网上搜索“抑郁质”,可以看到:

这种人具有较高的感受性和较低的敏捷性,他们的心理反应速度慢,动作迟缓,说话慢慢吞吞。

“心理反应速度慢,动作迟缓,说话慢慢吞吞”,这像我,比星座说得准,我信了!

我还曾在某处看到,编辑位于抑郁质的人适合职业的第一名,我又信了!

这些“迷信”,加之我对图书的热爱,使我决心做编辑,于是您现在才能读到我做编辑一年来猛回头的感悟。下面就是现在的我:02b.jpg

为什么说“猛回头”呢?因为我从2020年底入行成为童书编辑以来,工作一直忙忙碌碌,没工夫回头的。至今已出版10种图书,还有10种图书在进度中。且不说图书编辑加工、美术设计方面要注意的方方面面的问题,仅图书出版繁杂的流程,就需要投入大量的精力去学习、熟悉。而需要经验积累的策划和营销工作,对新编辑更是极具挑战性。讨论价格策略、联络推广人、寻找供应商定制赠品、制作视频……诸多工作都是初次尝试。

我做的第一个视频是为“狐狸侦探”系列做的,第一次学习使用剪辑软件,效果还算不错。

说起“狐狸侦探”,我想多说一些,因为它是我编辑的第一套书,也恰好是目前我编辑的图书中市场反馈最好的,似乎第一套书就成了我的“天命之书”。这套书共3册,分别是《营救下金蛋的母鸡》《调查三只小猪的工地》《追踪讲故事的帽子》。故事以幽默为基调,惊险的情节中笑料频出,诙谐的插图中暗藏细节。作者自写自画,以不羁的想象,将漫画、童话等元素融入侦探故事,图文相得益彰。

侦探题材是儿童文学题材中的热门,同质化产品较多,但“狐狸侦探”系列故事令人啧啧称奇的“脑洞”,使它与众不同。在全社各部门的通力合作下,它终于不负众望,脱颖而出。

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图书在去年8月上市后,得益于我们疯狂地“种草”,销量不错;之后迎来9月开学季,表现亮眼,持续在当当童书新书榜前20名,还曾登上当当网儿童文学新书榜第一名的宝座。

我一度担心,这样的势头只是短暂的好运,但事实证明我的担心是多余的。11月1日,“双十一”促销期的第一天,这套书是当日我社图书销量的第二名!后来我们又制作了挂饰作为赠品,推出了“狐狸侦探”微信动态表情包,广受喜爱。

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为了迎接春节,心灵手巧的美编老师亲手剪了张“狐虎生威”窗花,她说自己很喜欢狐狸侦探的形象。窗花的图片分享到群里时,同事们都争相转发。我感到很幸运,正是因为有这些工作伙伴,发自内心热爱我们共同的事业,所以“狐狸侦探”能有今天的成绩:至今,“狐狸侦探”系列已发行近18万册。

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因为这套书,部门同事戏称我为“畅销书编辑”,我且当作鼓励。但我清楚地知道,我刚入行,尚处于学习阶段,离所谓的畅销书编辑还有很远的距离。不过,这不妨碍我来个猛回头,分享自己做编辑的感悟,毕竟一个阶段有一个阶段的特点,一个人有一个人独特的角度。如果新编辑的感悟不够成熟,还请见谅;如果新编辑的感悟在您看来有一点点“新意”,那我就满足了。

我最近在编辑一套有趣的俄罗斯故事书,包括《你好,谢谢,再见!》和《做大狗好,还是做小狗好?》两本,主角是聪明的小狗索尼娅。书中的一个个故事虽然篇幅短小,字里行间却充满理趣。我将结合其中4篇故事的标题和内容,来讲讲我做编辑的感悟。

故事一:造彩虹

可是就在她停止流泪的那一刻,彩虹也消失了。彩虹一消失,小姑娘又开始哭。彩虹一出现,小姑娘就立刻不哭了。小姑娘一不哭,彩虹就又不见了,于是小姑娘继续扯着嗓子哭。

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故事中的小女孩在阳台上哭,流下的眼泪折射阳光,形成了一道彩虹。小女孩被彩虹迷住了,所以不哭了,但是没了眼泪,彩虹不见了,她就继续哭……人们常说,不经历风雨怎么能见彩虹,这是苦尽甘来;上面的故事却好像在说,只有流泪的时候才能见到彩虹,这是痛并快乐着。

做编辑或许很难有苦尽甘来的一天(根据我有限的观察),但痛并快乐着,是做编辑的常态。编辑的痛有很多种,自组选题之痛,文稿质量之痛,宣传营销之痛,薪资待遇之痛,腰酸背痛……编辑的快乐也有很多种,读书之乐,做书之乐,加印之乐,和文化人相处之乐……看起来,痛比乐要多,值得吗?值得,因为做编辑的一份快乐抵得上好几份痛苦。

所谓的读书人容易有一种苦恼——我读的、我爱的那些书于我何益?做了编辑就不再有这种苦恼了,以前读过的书都是阳光,你把它造成一道道彩虹。

故事二:做大狗好,还是做小狗好?

大有大的好呀,猫呀狗呀,都不敢欺负你,连路人都不敢靠近。不过小也有小的好,那样别人才不会怕你,才会和你一起玩儿。

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索尼娅是一只小狗,她想象做大狗的好处,同时也认识到做小狗的优势——更受大众欢迎。童书也有小大之辨。30岁的人可以和50岁的人都读成人书,但三五岁的孩子、七八岁的孩子和十一二岁的孩子所读的书虽然都称为童书,却有本质的区别,这是显而易见的。

从市场角度来看,童书中图多字少的书比纯文字的书更受欢迎——或者说——更好卖,也就是说,做大孩子们读的纯文字书(比如中长篇小说),投入产出比会更低。成人书市场不常以年龄段来分层,不过也存在类似的情况。现实是现实,但我相信,市场是风向标,不是军令旗,总有,也应该有勇敢的做书人逆风而行,不计得失,去做心目中的好书。

有一个譬喻,出自美国作家梅尔维尔的《白鲸记》。书中南太平洋原住民魁魁格说了一句非常有意思的话:“魁魁格不杀小鱼,魁魁格杀的是大鲸鱼!”小鱼容易捕到,大鲸鱼不容易捕到,还可能搭上性命。您的理想之海里是否住着一头您想要捕获的大鲸鱼呢?

故事三:尝一勺芥末

也许,还有更好吃的东西,可惜我都没尝过。什么东西人们吃起来很仔细呢?要知道,东西越好吃,人们就吃得越小心翼翼。

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小狗索尼娅看主人伊万吃芥末吃得小心翼翼,想当然以为芥末很好吃,而她觉得好吃的东西应该多吃,所以她一下子吃了一勺芥末,结果被辣得够呛。

请允许我套用小狗索尼娅的话:

也许,还有更有意思的书,可惜我都没做过。什么书编辑做起来很用心呢?要知道,书越有意思,编辑就做得越用心。(这不是说没意思的书做起来就不用心。)

拿到一个有意思的选题是什么感觉?在我看来,大概就像面前摆着一道从来没吃过的香喷喷的菜品,口水直流,跃跃欲试。不可以吃得太快,否则品不出其中滋味;也不可吃得太慢,否则菜会变凉。正如奥古斯都说的“快快地慢慢做”(FESTINA LENTE),意思是做事不操之过急,欲速则不达,但也不应拖延,要用刚刚好的时间把一件事情做好。

新编辑的成长之路上一定还会遇到很多有意思的书,不管酸甜苦辣咸,我翘首以盼。

故事四:你好,谢谢,再见!

从此,索尼娅变得特别有礼貌,即使遇到不认识的狗都会说“你好”“谢谢”和“再见”。

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一只腊肠犬教导索尼娅:(1)见面要打招呼;(2)别人给了好的建议,你要说谢谢;(3)跟别人分别的时候要说再见。索尼娅不明就里,从此见到任何狗就说“你好”“谢谢”和“再见”,然后才离开。

在一个200余人的大出版社,我作为一个抑郁质社恐男编辑,除非工作需要,一般都尽量躲避社交,绝不可能像索尼娅那样热情地说“你好”“谢谢”和“再见”。现在回想起当初看到的那条信息,说抑郁质的人适合做编辑,觉得这是我入行以来受到的最大的欺骗。

编辑完全不是外行人想象的那种整天伏案和稿子打交道的人,编辑要对接市场部、设计部、出版部、审校部、国际部、发行部、财务部、赠品定制店客服……还要能组稿,维护作者和译者的关系。每天得说多少次“你好”“谢谢”和“再见”才够!

最后,我也要对过去的自己说“谢谢”和“再见”!编辑这个职业让我进一步突破了舒适圈,开发了更多潜能,认识了越来越多有趣的、助我成长的人。希望在不久的将来,再遇到我们可爱的同事和同行时,我可以再自然不过地说出“你好”“谢谢”和“再见”。

(本文编辑:周贺)

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