《2021年度中国数字阅读报告》发布:人均电子阅读11.58本,Z世代成主力军

4月23日,首届全民阅读大会正式开幕。由中宣部出版局指导,中国音像与数字出版协会、浙江省委宣传部主办,中国音像与数字出版协会数字阅读工作委员会、中国移动咪咕数字传媒有限公司承办的首届全民阅读大会数字阅读分论坛暨第八届数字阅读年会如期举行,会上发布了《2021年度中国数字阅读报告》(以下简称《报告》)。数智化浪潮下,数字阅读有怎样的特点?

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产业规模持续增长,人均电子阅读量11.58本

《报告》显示,2021年中国数字阅读产业总体规模达415.7亿元,增长率达18.23%;截止2021年底上架作品约3446.86万部,较2020年的3103.6万部增长11.06%,其中网络文学作品约3204.62万部,远超其他作品形式。用户规模层面,2021数字阅读用户规模达5.06亿,增长率为2.43%;人均电子阅读量为11.58本。

网文数量

随着用户对内容品质要求不断提升,其对知识付费的主动性也愈发提高。数字阅读用户已养成成熟的付费习惯,2021年92.17%的用户曾为数字阅读付费,且付费最多的阅读形式为电子阅读,占比60.07%。相较于有声阅读,用户对于网络文学和电子阅读付费意愿更为明显。

立足大众多元文化需求与未来文化消费趋势,中国移动咪咕旗下咪咕云书店聚合60多万册在架图书、60多万册电子书资源等丰富内容资源,为用户带来纸书、电子书、文创、有声课程、音视频直播等一站式知识文化体验,满足多元化数字阅读需求。

Z世代成数字阅读主力军,电子阅读受热捧

在数字阅读用户年龄方面,44.63%为19~25岁用户,27.25%为18岁以下用户,Z世代成为数字阅读主力军。在阅读形式偏好方面,电子阅读形式使用度高达96.81%,同时电子阅读中用户阅读2小时以上占比57.97%,可见,电子阅读已成为主流阅读方式,电子阅读用户已进入深度阅读阶段。

数字阅读发展迅猛,形成了多元内容题材格局。《报告》显示,截止2021年底,在上架的3204.62万部网络文学作品中,题材分布前五类分别是古言现言、玄幻奇幻、都市生活、武侠仙侠、灵异科幻。而电子书主要集中在文学小说、人物传记、历史社科、教材教辅和经济管理。与此同时,数字阅读加速出海,2021年出海作品总量超40万,呈现多地区、多语种、多题材、多类型、多模式的发展态势,成为书写和传播中国故事的重要力量。

作为数字阅读行业领军者,中国移动咪咕深耕内容来源,持续布局多元化内容,打造她力量、天玄宇宙、奇想空间、浮生世界四大厂牌,积极推动网络文学出海。目前,四大厂牌开发有声作品超过100部,网文出海超过300本次,助力产业高质量发展,推动中国文化走向世界。

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全民阅读迈入新阶段,大众呼唤优质文化供给

5G时代,读者越来越追求高品质、个性化、多元化的阅读生活。随着算力网络的不断升级,未来数字阅读行业需更加注重内容精品建设、更加关注用户的需求。咪咕云书店携手国内300余家出版社及文化行业合作伙伴,聚合图书+多元化内容,并基于大数据支持,吸纳和培育意见领袖、圈层达人,进行内容二次生产和优质文化内容推荐,满足大众多元化、个性化阅读需求。同时不断开拓知识文化服务新场景,为政企用户定制悦读知识解决方案,解决企业员工技能提升问题;推出24小时智能终端产品——5G+AI读机走进乡村和社区,让用户在生活圈也能享受到智慧书屋内容服务的便捷。

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在不断开拓知识文化服务新场景外,中国移动咪咕也在积极探索文化服务新模式,深切洞察不同年龄段用户阅读需求,面向银龄人群推出咪咕阅读适老版,优化页面功能,精选个性书单,并提供AI听书服务,采用最新的TTS技术,不用真人录制就能把文字小说实时转化为听书,彻底解放老年人的双眼,帮助老人更好地融入数字化、智能化社会,助力文化惠民。

中国移动咪咕/供图

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