首印50万册,《内蒙古寻宝记》挑战低迷图书市场的底气是什么?

2022年是内蒙古自治区成立第75周年,也是二十一世纪出版社集团(简称“二十一世纪社”)的畅销原创知识漫画——“大中华寻宝系列”出版10周年,作为向两个纪念节点致敬的最新作品,《内蒙古寻宝记》于4月下旬如期出版面市。

近几个月疫情形势严峻,“大中华寻宝系列”创作团队更是遇到前所未见的困难局面,他们经过艰苦努力全力克服不利态势,坚持以高标准、严要求打磨作品,如期高效地完成了《内蒙古寻宝记》的创作并交付出版,新书首印50万册,文创与图书组合的新产品《内蒙古寻宝记礼盒版》也同步首发,为低迷的图书行业和广大读者带来一抹明亮色彩。

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产品突破:畅销图书与文创+同步首发

“大中华寻宝系列”是作者孙家裕秉持着传播中华优秀传统文化、带领读者游历祖国的创作理念应运而生的。新书《内蒙古寻宝记》延续着“大中华寻宝系列”别具一格的漫画语言,悬念叠出的情节设置,匠心独运的内容编创,将寓教于乐的理念发挥到极致。新书以寻找成吉思汗真正的陵墓为线索,带领读者跟随寻宝少年队一起临草原,闯沙漠,入深林,访古城……将百科知识贯穿整个寻宝故事中,满足了少年儿童的精神需求,让孩子在快乐阅读中探索新知。

为了真实还原内蒙古的风土人情,保证书中知识点的正确性及有效性,《内蒙古寻宝记》的创作团队在创作之初不仅前往实地采风,还做了大量的案头工作,参考、查证大量文献资料。

在《内蒙古寻宝记》编创过程中,新一轮的疫情卷土重来,作者孙家裕及其团队所处的上海,也面临着巨大的困难和挑战。虽然所有编创人员都无法正常上班,但编创工作并没有因为疫情而暂停,他们在非常时期进行着非常作业。为了不负读者的期待,创作团队在艰难抗疫的同时,依然坚持着精益求精的创作态度,精雕细琢地对品质进行把控,克服重重压力,打破疫情带来的“距离壁垒”,充分利用线上平台交流,密切配合,最终按照计划顺利完成《内蒙古寻宝记》的创作与出版。

“大中华寻宝系列” 这个以强大文化价值作为支撑的品牌IP,依托厚重的文化底蕴和美好的精神内核受到广大小读者的喜爱。近年来在文创开发领域取得不俗成效,以丰富的IP周边产品满足小读者多元的需求。其中,由中华传统五行而演变出的众多神兽,更是为粉丝们津津乐道。

本次随着新书的出版,首次以图书+文创的组合方式,隆重推出《内蒙古寻宝记礼盒版》,礼盒以新书加文创周边的形式呈现,礼盒内除了含“大中华寻宝系列”新书《内蒙古寻宝记》以外,还有神兽白抛抛毛绒钥匙扣、多彩童年神兽便利贴以及多款精致周边。该产品的上市,大大提升产品附加值,突显IP能量。后续,该社还将深入挖掘IP价值,与编创团队共同进行文创产品的开发与经营,陆续让更多文创+产品问世,让“大中华寻宝系列”产业之树枝繁叶茂。

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《内蒙古寻宝记 礼盒版》宣传展示图

渠道突破:新模式盘活书业生态

对于少儿出版来说,渠道的变化是挑战更是机遇,二十一世纪社在深耕现有渠道的同时,积极拓展新渠道,凝聚各方力量引爆销售热潮。

4月21日,“《内蒙古寻宝记》百城千店正版联盟新书首发式”在线上召开,活动邀请了内蒙古自治区图书馆馆长及全国150余位经销商嘉宾出席。在该活动上,出版社联合了全国上百座城市、上千家线上线下书店的经销商,郑重发起“百城千店正版联盟”行动,共同抵制、打击盗版,保护知识产权,共建书香社会。

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《内蒙古寻宝记》百城千店正版联盟新书首发式

实体书店作为城乡重要的文化设施和文明载体,在巩固文化阵地、推动全民阅读、建设书香社会、繁荣文化市场等方面发挥着重要作用。为配合新书首发,二十一世纪社还将同时举办《内蒙古寻宝记》图书造型大赛活动,以创意码堆的形式对“大中华寻宝系列”图书产品进行造型展示,活动将以全国赛区为中心,特别增设浙江、江苏、广东3个独立赛区,预计将有400家实体书店参与活动。

本次图书造型大赛以首届全民阅读大会为契机,将助力更多“年度最美书店”,推动实体书店高质量发展,用品牌展示提高体验感,带领读者感受中华优秀传统文化的独特魅力,展现全社会共同支持正版图书、保护知识产权的良好阅读氛围。借此契机,该社还在业内发起“文创合伙人”计划,未来将以文创销售为核心目标,与经销商围绕产品、经营、服务各项板块进行深度合作,进一步助推“大中华寻宝系列”品牌成长。

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深圳龙岗书城《内蒙古寻宝记》展示架

营销突破:多面开花,用创意为品牌增值

《内蒙古寻宝记》新书上市前几个月,编辑团队就在多个公众微信号针对《内蒙古寻宝记》发布多篇连载类、话题类、热点类推文,让这一话题始终在社交媒体上保持热度。

图书上市首月,“大中华寻宝系列”编辑们在各大线上平台集中进行多场《内蒙古寻宝记》新书首发直播,积极促进线上销售,为读者提供阅读服务,深度解读“大中华寻宝系列”图书的文化内涵。

同时,该社将在传统渠道完成上千家线上线下店铺的新品铺货。在重点线上平台,进行焦点展示位和重点产品展示,发布新品推文,提高新品曝光度。针对新品,做好重点首页展示及宣传,提升图书曝光率,促进消费者购买力。

针对现有的营销新渠道,如小红书、B站、微博、豆瓣、抖音等,抓住新书上市的关键节点,有计划性地在新书上市的前两周开始做营销动作。重视物料、短视频的准备,为不同的短视频、平台博主提供不同侧重点的营销资源,寻找平台的种子用户去撬动垂直用户。与各大平台头部主播建立长期战略合作,持续对该社重点图书品牌进行曝光和渠道引流。

4月23日,“中华寻宝大会2022”线上知识竞答小程序正式启动。“中华寻宝大会”小程序将线下读者聚集到线上小程序,搭建私域流量,引导读者在小程序50余个知识关卡中了解中华文化的魅力,目前小程序注册用户已超过5万。

特别值得一提的是,《大中华寻宝记》融合出版项目已亮相由中宣部出版局、北京市委宣传部主办的首届全民阅读大会数字成果展,用数字阅读的形式激发青少年阅读热情,共建全民阅读社会。

产品升级、“文创+”组合、优质IP全产业链研发……越来越多与时俱进、打破常规的标签“贴”在了“大中华寻宝记”这一优质文化IP上。我们可以欣喜地看到,这个受千万小读者喜爱的图书品牌正在释放更多可能、散发更耀眼的光芒。

面对卷土重来的新冠肺炎疫情对出版业的巨大冲击,传统出版业正处在思变、转型、盈利模式创新的十字路口。面对挑战,二十一世纪社将继续迎难而上,着眼于优质IP“大中华寻宝记”,深耕品质和创意,实现新的盈利增长点,彰显品牌价值。

(本文编辑:周贺)

发布者:图书交易网,转转请注明出处:https://www.bookb2b.com/archives/31298

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